助力申奥彰显赛事魅力 聚集人气拉动经济发展
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  发布时间:2014-08-15   信息来源:政府办

近年来,随着经济的快速发展,康保县文化体育事业蓬勃发展,推出了一批具有一定影响力的大型活动,对提升康保知名度,促进经济社会发展起到了“四两拔千斤”的作用。特别是刚刚成功举办的首届草原国际马拉松赛,办出了亮点、办出了影响、办出了成效,彰显了康保草原魅力、生态魅力、文化魅力,必将促进全县文化体育事业的进一步繁荣,助推经济社会实现更快更大的发展。

为了客观反应这次马拉松赛的举办对康保经济社会和有关行业的带来的直接效益,准确了解本县居民、外地游客对本届康保国际马拉松的综合评价情况,7月18日—20日,县统计局抽调30名工作人员组成调查队,开展了“2014张家口·康保草原国际马拉松专项调查”,现将调查结果公布如下。

一、赛事总体情况

此次马拉松赛设有全程马拉松(42.195公里)、半程马拉松(21.0975公里)、迷你马拉松(4.5公里)三个比赛项目。共吸引肯尼亚、埃塞俄比亚、美国、韩国等多个国家及中国香港、台湾等地区及国内多个省市专业选手的2000多名马拉松专业选手参与角逐,参赛选手及助跑团队总人数达1万余人。据交警队、汽车站、旅游和组委会等部门提供数据,比赛当日车流量达到5000余辆,18日—20日三天累计近万辆,三天内来自北京、天津、石家庄、内蒙古、河南、山东、山西、广东、深圳等省内外外来观赛游客达2万余人。比赛当日现场及沿途观赛市民达到3万余人。直接拉动消费达5200万元,其中:住宿消费1074万元;餐饮费消费1220万元,购物消费1356万元;交通消费1100万元;娱乐消费90万元;其它消费360万。

二、调查办法及调查对象

本次调查采取随机抽样和重点调查相结合。赛事的综合评价采取现场调查问卷取得;相关产业经济指标采取事后实地跟踪调查取得。对参观比赛的游客、参赛运动员、裁判员等人员进行了现场问卷调查,对全县45家宾馆、50家饭店及10家超市、10家土特产品店、10辆公交车、30辆出租车、15家肉石馆在7月18日—7月20日期间的经营情况进行了重点跟踪调查。同时还对车站、交管部门、宣传文化、旅游和组委会等部门进行了综合调查

调查共发放问卷900份,其中,综合评价问卷700份,经济调查问卷200份。收回有效问卷750份,其中综合评价问卷580份,经济调查问卷170份,问卷回收率为83.3%。在接受调查的750人中,本县人员302人,占40.2%;外地来康人员448人,占59.8%;男性455人,占60.6%;女性295人,占39.4%。外地来康人员中,第一次来康保的320人,占来康人员总数71.4%;第二次来的41人,占9.2%;来过三次及以上的87人,占19.4%。外地来康人员中,专程观看比赛的运动员及游客388人,占来康人员总数86.5%;观光旅游的22人,占5%;商务活动的12人,占2.6%;其它人员26人,占5.8%。在外地来康人员中,人均意向住宿2.8天。在接受调查的302名本县居民中,全部没有现场观看过国际马拉松比赛。在接受现场问卷调查的580人中,通过网络获得赛事相关情况的186人,占32.1%;通过朋友告知获得赛事相关情况的155人,占26.8%;通过广播电视获得赛事相关情况的75人,占13%;通过报刊及其它途径获得赛事相关情况的164人,占28.1%。

三、对赛事综合评价情况

被调查者对这次康保马拉松赛事的总体评价认可度较高,在接受现场问卷调查的580人中,选择“很好”的297人,占51.2%;“较好”的234人,40.3%;“一般”的39人,占6.7%;选择“差”的只有10人,占1.8%。被调查者对康保马拉松赛的综合评价选择“很好”、“较好”的比例超过九成。

调查资料显示,组织服务、宣传力度、赛事水平、线路安排、交通配套、餐饮配套、购物配套、游览配套、娱乐配套,被访者选择“较好”以上的比例分别为90.8%、91.6%、87.4%、86.3%、86.4%,80.2%,88%,76.7%和67.7%。总体看,组织服务和宣传力度评价较高。而对赛事水平、线路安排、交通配套、餐饮配套、购物配套、游览配套、娱乐配套,评价依次相对较低。

被调查对象被问及本届赛事对康保的影响,认为“扩大知名度”的228人,占39.3%;“带来商机”的104人,占17.9%;“促进旅游发展”的218人,占37.5%;“其他”的30人,占5.3 %。

外地来康被调查对象被问及打算购买那些土特产品时,有意愿购买“肉石”的125人,占27.8%;“麻油”的100人,占22.3%;“口蘑”的97人,占21.7%;“杂粮杂豆”的65人,占14.5%; “其他”的61人,占13.7%。

外地来康被调查对象被问对康保那些印象深刻时,认为“生态环境”的283人,占63.3%;“市容市貌”的144人,占32.2%;“经济发展水平”的21人,占4.5%。

四、拉动经济增长情况

马拉松赛事的展开,给康保当地带来的不仅是名气的上涨与文化的传递,也拉动了当地的经济大幅增长。特别是对拉动餐饮业、批发零售贸易业、旅游业、交通运输业、肉石业、特产业等行业效果特别明显。

(一)促进当地消费

我们调查了专程来康保前来观看比赛的游客和前来康保参加比赛的运动员及工作人员,他们平均在康保住宿2.8天,人均消费2480元,直接拉动消费达4960万元。具体分项消费情况如下表所示:

             

  

项目

人均花费(元)

比重%

住宿费

537

21.7

餐饮费

560

22.6

购物费

628

25.3

交通费

550

22.2

娱乐费

25

1.0

其它

180

7.2

合计

2480

100

马拉松赛也点燃了本地市民的热情,我们通过现场人流量的测算,当天观赛的本地居民达4万余人,多数人员在外消费比平日有较大提高。我们按照人均60元的消费测算,当地居民直接拉动消费240万元。

从本次调查的总体消费看,共拉动消费达5200万元,其中外地来康人员消费4960万元,本地居民消费240万元。     

(二)拉动产业增收

这次赛事使本县相关产业生意红火,收入大增,主要是:

住宿业:根据我们对45家主要宾馆(酒店)在7月18日---7月20日期间的经营情况的跟踪调查资料显示:调查的45家酒店收入较往年同期及赛前大幅提高,特别是18日、19两日所有酒店、宾馆爆满。一是入住率高,全部达到100%。二是住宿费高,比平常提高近百元;二是营业收入高,营业额实现翻番。

项目

户均住宿收入(元)

同比%

单日住宿费(元)

入住率%

赛前5日日均

2490

-4.8

88

57.1

赛中3日日均

4885

65.1

191

98.5

比平时增长%

96.2

171.0

餐饮业:根据我们对50家主要饭店(酒店)在7月18日---7月20日期间的经营情况的跟踪调查资料显示:调查的50家饭店(酒店)收入较往年同期及赛前大幅提高,这些餐饮单位日均营业收入为69.7万元,为前几日日均收入的2.04倍。50家样本餐饮业收入对比情况如下表:

 

项目

餐费收入

(万元)

同比%

接待人数

同比%

赛前5日日均

39.2

-48.1

1271

-46.4

赛中3日日均

69.7

78.5

3747

75.5

比平时增长%

77.8

194.8

土特产品销售业:通过对永安大街两则10家土特产品店及15家肉石店的调查,赛事期间我县土特产品销售收入排位依次是:草原肉食日销售收入7300元,口蘑日销售收入7080元,麻油日销售收入2860元,莜面方便面日销售收入2000元,杂粮杂豆日销售收入1400元,莜面日销售收入1150元;分别比平时增长133.6%、280.6%、72.2%、95.1%、60.8%和95.1%。

旅游及其它产业:康保草原国际马拉松赛事期间,还拉动了旅游业、交运业、广告业、通迅业及肉石等相关产业的增收。 

五、赛事产生的后期影响

马拉松赛事对当地经济社会的拉动作用并非仅仅局限在比赛开展的几天,而对今后的综合影响是深远的。赛后,马拉松的正效应也不会马上消失,而会持续影响着康保的发展。因为,在马拉松赛事兴盛的背后,有一个涵盖了城市营销、经济推动作用在内的巨大利益链。

(一)有利于提升康保知名度。体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的,借助这次赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以进一步扩大康保的知名度和影响力。特别是随着各类新闻媒体电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪报道,随着现代化的通信设备及时传到全国、乃至世界各地。可以说,马拉松赛就是我县对外宣传的活广告,能够提升康保知名度、美誉度、软实力,增进全民健身意识,展现康保风貌,塑造康保形象,康保马拉松必将成为新的地域名片,进一步提升康保品位与影响力。比如这次比赛的线路,既有县城文化中心和新城商业地段,又有集观光、休闲、旅游于一体的草原风情代表性路段,对于宣传我们康保是极有好处的。正因如此,马拉松成为各城市推广“名片”的最佳选择。

(二)有利于促进体育产业的发展。马拉松赛事, 观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,带动全民健身事业的发展,并增加体育人口的数量,从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。随着参加长跑的人越来越多,爱好体育的人越来越多,参加体育运动的人越来越多,体育消费市场也会越来越大。

(三)有利于带动经济发展。马拉松作为文化传播的载体,不但能够促进我县特殊地域文化的传播与发扬。同时,马拉松会释放多种综合效应,对于康保全面发展具有非常大的促进作用。举办如此大型体育比赛,对直接拉动经济的作用是显而易见的。同时,对今后各行各业的发展都会产生不同程度的促进作用,特别是住宿餐饮业会迎来新的更大发展商机和空间,商业旅游、保险、广告、会展业等新兴产业将会得到突破性的发展。

(四)有利于促进城市基础设施不断改善。举办类似马拉松赛大型体育活动对交通、住宿、餐饮、通讯等城市功能要求较高,随着比赛的举办必然促使相关基础配套设施不断改造提升,只有这样才能满足办赛需要,形成体育赛事与经济发展的良好互动。

(五)有利于促进旅游业的快速发展。这次马拉松赛给康保旅游资源作了一次大型的全方位的广告,这次广告的效果扩大了康保的形象和影响力,康保的生态、文化、环保、宜居等得以在全国全面的展现,使全国对康保有了更深的了解。必将吸引八方来客光顾康保置业、旅游。

 

六、几点建议

康保草原国际马拉松赛事必将成为康保对外形象宣传的重要窗口。虽然公众对马拉松赛的综合评价给予了肯定。同时,公众也提出了需要进一步改进方面:基础设施的配套不足,如卫生间、餐饮配套方面不足,造成运动员及观众的不便;现场观众较多,秩序较乱,需要加强对观看的组织;赛道两旁垃圾桶太少,部分市民素质不高,存在乱丢垃圾的状况;专业运动员数量偏少。综合公众建议,需要在以下几个方面进行改进。

(一)要不断提高接待能力和水平。要加快住餐业发展步伐,改善小、散、脏、乱的住餐条件和环境,提高接待能力和水平。

(二)要不断改善城市环境和卫生。虽然我们在赛前对全县环境进行了整治,但个别地方还不尽人意,还存在脏、乱、差的现象。从调查情况看,外地人对本县第一印象是生态环境较好,其次是城市卫生环境较差。

(三)要不断加强城市基础设施建设。运动员普遍反映我县交通条件落后,给大家带来了诸多出行的不变。特别是高速道路不发达,公路路况较差,与之相配套的城市基础设施建设需要加强。

(四)要不断提高全民素质和水平。要对外宾真诚相待,礼貌热情,要遵守公共秩序、交通秩序和公民道德,热情帮助外地朋友,充分展示康保人淳朴、善良、热情、守纪、真诚待客的优良传统和作风。坚决杜乱收费、乱涨价、乱要价等坑蒙拐骗现象的发生。

(五)要不断提高赛事组织水平。要提高赛事组织、协调、管理、创新能力和水平,吸引更多的专业运动员参加比赛。尽可能多的为运动员提供住宿、出行方便,提高志愿者引导、服务能力和水平。部分运动员希望对开跑时间进行科学调整,充分利用早晚时间,尽量避开中午高温时段比赛,避免不必要的损伤。